无“星”不成戏，无“星”不成广告———莫非无“星”亦不成报纸？反正，报纸争聘明星作“形象大使”“形象代言人”，已渐成新潮。三月上旬新鲜出炉的《潇湘晨报》，礼聘湖南本土笑星大兵作“晨报大使”。此前，当地另一家综合势力较强的报纸《湖南广播电视报》，郑重延请歌星陈慧琳作“形象代言人”……报纸与明星间似乎有了说不清道不白的瓜葛。
作为一种传统媒体，报纸在引人注目方面不及明星那样遮天盖地，走走优势嫁接的路子，真能百尺竿头，更上层楼，当然不是坏事。但是，也应该清醒地意识到，报纸的“名”与明星的“名”是不可同日而语的。在风云变幻的演艺圈，明星的“名”往往“各领风骚三五天”，耀眼过后，了无迹痕。欲成常青树的报纸，选定其为合作伙伴，是极不牢靠的。况且，现在很少有“星”不闹出点事来，一旦出了“龙女风波”，读者恨屋及乌，被“星儿”吆喝的报纸可要遭殃了。还有一点值得打个疑问号：扯明星上阵，报纸到底能借多少光？就本人而言，决定订阅、购买一份报纸的关键因素，在于报纸是否耐读，有没有“星”掺和，并不重要。试想，如果报纸本身的光彩胜过明星，又何必画蛇添足再请明星“代言”；倘若“星”光遮住了报纸的光，请再多的明星“救场”，恐怕也于事无补！
一张四开四版的《杂文报》，从不花哨，却能行销大江南北，原因不外乎小报高声，在坚持正确导向的前提下，尽最大限度反映民情民意，为民代言。不管风头如何变幻，万变不离其宗。报纸要赢得读者青睐，得看她是否把读者呼声、群众利益摆在首位。报纸的形象，蕴含在那些爱岗敬业、一身正气的名编辑、名记者身上，体现在铿锵有声、荡气回肠的名作品、名专栏里，绝对不是浮头鱼一样跟报纸利益处于松散型的明星能“代表”得了的。
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